A marca de whiskies Ballantine's acaba de lançar as primeiras garrafas de whisky do mundo com iluminação própria. A inovadora edição destes vasilhames insere-se na gama Ballantine's Finest e faz parte de uma iniciativa dirigida exclusivamente a espaços de diversão nocturna intitulada 'Listen to Your Beat'.

Em tons de azul escuro, as novas garrafas 'Ballantine's Finest' reflectem um equalizador gráfico que reage ao som, piscando de forma intermitente. A campanha publicitária, que inclui também t-shirts, posters e outro material para os funcionários dos bares, baseia-se na ideia de que cada pessoa deve tomar decisões com base nos seus próprios instintos, pois só assim marcará a diferença. Ao todo, foram lançadas no mercado 20 mil unidades deste whisky que serão distribuídas por 34 mercados considerados estratégicos para a Ballantine's. A Alemanha é, por enquanto, o único país onde a edição especial já é comercializada. «A 'Listen to Your Beat' é uma iniciativa que vai dar novo fôlego ao nosso negócio porque envolve os consumidores de forma criativa», afirmou Peter Moore, director de marcas da Ballantine's.

A gama Ballantine's Finest é líder de vendas na Europa, detendo o primeiro lugar no top de vendas em 12 países. Recentemente, o especialista em whiskies Jim Murray considerou a marca a melhor 'Standard Blended' na edição de 2009 do seu livro «Whisky Bible».