Mais de 13 mil milhões de euros é quanto vai custar à Kraft a compra da Cadbury, confirmada na semana passada. A aprovação da aquisição por parte dos accionistas vai criar o maior fabricante de chocolates do mundo.
O principal objectivo da Kraft é dominar o mercado chocolateiro e ultrapassar a Mars, actualmente a maior empresa do sector. Recorde-se que, em Abril de 2008, a Mars comprou a Wrigley (detentora das pastilhas Orbit) por 14,7 mil milhões de euros e passou a controlar 15% do mercado mundial.
O processo de aquisição da Cadbury já se arrastava há alguns meses com ofertas nomeadamente por parte da Nestlé, que entretanto saiu da corrida. «Dou calorosas boas-vindas aos trabalhadores da Cadbury na família Kraft Foods», disse Irene Rosenfeld, directora executiva da multinacional norte-americana, após a confirmação do negócio. No entanto, a aquisição parece ainda estar a gerar alguns problemas já que, no início da semana passada, Londres foi palco de protestos dos trabalhadores da Cadbury, que temem perder os postos de trabalho na sequência da venda. Entretanto, Todd Stitzer, director executivo da Cadbury e principal responsável pela venda da empresa, anunciou que vai abandonar o seu cargo. O director tem sido fortemente criticado por ter vendido uma das mais emblemáticas empresas britânicas à Kraft sem oferecer mais luta.
A fusão do fabricante de chocolates britânico com a multinacional norte-americana dividiu o mercado de guloseimas em quatro empresas: Cadbury e Kraft, Mars, Nestlé e Ferrero. Em todo o mundo gastam-se 82,5 mil milhões de dólares (cerca de 59 mil milhões de euros) em chocolates.
