‘Mutante Awards – Design at Wine’ premeia os melhores rótulos de vinho nacionais
A edição inaugural do primeiro concurso de rótulos portugueses organizado pela revista Mutante e pela Faculdade de Belas-Artes da Universidade de Lisboa, envolveu vinhos de todas as regiões vitivinícolas do país, oriundos de pequenos e grandes produtores nacionais, ateliers de design especializados e agências generalistas, bem como designers independentes. Houve vários vencedores nas diferentes categorias.
Já lá vai o tempo em que os rótulos de vinho eram secundários, e muitos deles pavorosos! O que contava era mesmo o que estava dentro da garrafa (quando era bom!). Mas hoje, vivemos numa época em que não só o vinho português alcançou fama mundial, como o design dos rótulos ganhou uma importância inegável e se tornou um factor determinante no momento da compra de um vinho. E os rótulos evoluíram para se tornarem elementos visualmente atractivos e informativos, capazes de cativar o olhar do consumidor e contar a história por trás do vinho que está na garrafa, contribuindo também, obviamente, para o momento da compra.
Foi assim que, em Junho deste ano, se discutiu pela primeira vez em Portugal esta temática. A responsabilidade foi da revista Mutante, que em parceria com a Faculdade de Belas-Artes da Universidade de Lisboa, reuniu no Auditório Lagoa Henriques reconhecidas personalidades directamente ligadas ao sector para conversar sobre ‘O papel dos rótulos nos vinhos portugueses’.
Até que ponto o design influencia a compra? O design dos rótulos corresponde sempre ao seu posicionamento de mercado? Quais os principais desafios no design dos rótulos? Estas e outras questões foram colocadas em cima da mesa e debatidas com o objectivo de valorizar cada vez mais o design num país já com bons profissionais e trabalhos nesta área. Uma conversa que foi muito mais além do que o esperado, já que daqui surgiu a ideia de fazer o primeiro concurso de rótulos de vinho do país.
A ideia rapidamente se materializou e ganhou asas. «O objetivo foi criar um espaço de reflexão para designers e demais intervenientes em todo o processo de concepção, execução e difusão dos projectos de rótulos. Registar, fazer o arquivo e estudo do design de rótulos de vinho e valorizar a produção nacional. Contribuir para a criação de conhecimento específico e incremento da literacia visual aplicada ao design de rótulos e garrafas de vinho», afirmou João Rato, Designer de comunicação, fundador e diretor da revista Mutante. Já Suzana Parreira, docente do Departamento de Design de Comunicação da FBAUL e autora do blogue ‘Gourmets Amadores’ (no qual o vinho tem sido explorado pela sua pena no contexto gastronómico) completou a ideia dizendo que o objectivo foi também «construir uma memória das marcas, da história e do storytelling inerentes à imagem do vinho em Portugal e envolver todos os intervenientes do processo de criação dos rótulos com os designers, de forma a consolidar uma relação profissional que transparece no volume e na qualidade do design no sector do vinho».
Com participação de pequenos e grandes produtores nacionais, ateliers de design especializados e agências generalistas, bem como designers independentes, a iniciativa teve uma enorme adesão, traduzida em mais de 100 vinhos a concurso, com o júri a premiar rótulos de tipologias muito diversas e a avaliar a sua integração na garrafa a partir de critérios de qualidade, expressão, criatividade e inovação e conexão emocional. A escolha dos jurados foi diferenciada, premiando vinhos dos convencionais aos vinhos de baixa intervenção, dos gama de entrada aos vinhos premium, elaborados tanto por designers consagrados como por novos talentos.
Os resultados podem ser vistos como um espelho do design produzido em Portugal e mostram o potencial estratégico dos rótulos na comunicação dos vinhos na relação com o consumidor. Do júri fizeram parte Emílio Vilar (FBAUL), Maria Ferrand (SAL Studio), Patrícia Serrado (Mutante), Ricardo Bonacho (Food Design Lab e Universidade Europeia), Sandra Vicente (IVV) e Vítor Quelhas (ESMAD IPP).
Integrado no CIEBA - Centro de Investigação e de Estudos em Belas-Artes da Faculdade de Belas-Artes da Universidade de Lisboa, o ‘Design at Wine’ vê assim premiados três vinhos de cada uma das cinco categorias: Espumantes, Brancos, Rosados, Tintos, e Licorosos. Foram ainda atribuídos três prémios especiais para caixas e dois para conjuntos. Na categoria Aguardentes não foram atribuídos prémios por falta de candidatos.
Futuramente será lançada ainda a publicação de um livro (phygital, em papel e digital) com textos resultantes da mesa-redonda e análise dos resultados do concurso, com registo e arquivo fotográfico dos vencedores.
VENCEDORES
ESPUMANTES
Vinho: Espera Nat Cool 2022 | Produtor: Espera Wines | Design: Nauvegar
Vinho: Quetzal Espumante 2019 | Produtor: Quinta do Quetzal | Design: Studio Eduardo Aires
Vinho: Soalheiro Pet Nat Alvarinho 2022 Produtor: Soalheiro Design: Juliana Pires
BRANCOS
Vinho: Milmat | Produtor: Mainova | Design: CO+K
Vinho: Rovisco Garcia Branco 2022 | Produtor: Rovisco Garcia | Design: Brava
Vinho: Taifa Branco 2020 | Produtor: Symington Family Estates | Design: Bisarro Studio
ROSADOS
Vinho: Malhadinha Rosé 2021 | Produtor: Herdade da Malhadinha Nova Design: Studio Eduardo Aires
Vinho: Mateus Rosé Original | Produtor: Sogrape | Design: Stranger and Stranger
Vinho: Rovisco Garcia Rosé 2022 | Produtor: Rovisco Garcia | Design: Brava
TINTOS
Vinho: Élevage Tinto 2021 | Produtor: Herdade do Sobroso | Design: RitaRivotti
Vinho: Tapada de Coelheiros Tinto 2019 | Produtor: Herdade de Coelheiros | Design: Studio Eduardo Aires
Vinho: Teixinha Field Blend Tava Tinto 2021 | Produtor: Herdade da Malhadinha Nova | Design: 327 Creative Studio
LICOROSOS
Vinho: Churchill's 30 Year Old Tawny Port | Produtor: Churchill's | Design: Made Thought
Vinho: SVP Moscatel de Setúbal 10 Anos | Produtor: SVP | Sociedade Vinícola de Palmela | Design: CO+K
Vinho: Vale Dona Maria Very Old Porto 1969 | Produtor: Quinta Vale Dona Maria | Design: RitaRivotti
ESPECIAIS
CAIXA
Vinho: Churchill's 30 Year Old Tawny Port | Produtor: Churchill's | Design: Made Thought
Vinho: Élevage | Produtor: Herdade do Sobroso | Design: RitaRivotti
Vinho: Teixinha Field Blend Tava Tinto 2021 | Produtor: Herdade da Malhadinha Nova | Design: 327 Creative Studio
CONJUNTOS (mínimo de 3 garrafas)
Vinho: Lés-a-Lés | Produtor: Lés-a-Lés | Design: RitaRivotti
Vinho: Mélange à Trois | Produtor: Sogrape | Design: RitaRivotti